خودتان بهتر می‌دانید که گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جست‌وجو صدها فاکتور مختلف را بررسی میکند؛ از وضعیت بک‌لینک‌ها و کیفیت محتوا گرفته، تا سرعت و مسائل فنی سایت و …
اما حتماً شما هم دیده‌اید که بعضی سایت‌ها، حتی بدون تولید محتوای منظم یا رعایت سایر فاکتورهای ضروری، همچنان در صدر نتایج گوگل هستند؛ فکر می‌کنید چرا؟ آیا فقط به خاطر قدیمی بودن دامنه‌شان شانس حضور در صدر نتایج را کسب کردند؟
این سوال ذهن من و خیلی از سئوکارها را درگیر کرده است. بعضی‌ها معتقدند که عمر دامنه یک سایت می‌تواند مثل یک اعتبارنامه برای گوگل عمل کند و شانس بیشتری برای کسب رتبه داشته باشد. برخی هم مخالف این ادعا هستند.
در این مقاله قرار است بدون حاشیه و پیچیدگی، نتایج مطالعات خودم را در اختیارتان قرار دهم و با هم ببینیم که آیا تاثیر عمر دامنه روی سئو سایت واقعیت دارد یا فقط یک افسانه است!
بیایید با یک تعریف ساده از سن دامنه شروع کنیم.
منظور از سن دامنه (Domain Age) دقیقاً چیست؟
سن دامنه به مدت زمانی گفته می‌شود که یک دامنه از زمان ثبت آن فعال بوده است.
دقت کنید که سن دامنه با تاریخ ثبت دامنه یکی نیست! ممکن است یک دامنه ۵ سال پیش ثبت شده باشد، اما هیچ فعالیتی روی آن انجام نشده و یک گوشه پارک شده باشد.
از طرف دیگر، دامنه سایتی که ۲ سال پیش ثبت شده، اما در این مدت به‌طور منظم محتوای باکیفیت منتشر کرده و بک‌لینک‌های خوبی دریافت کرده است، در نگاه گوگل ارزش بیشتری نسبت‌به یک دامنۀ قدیمی بدون فعالیت دارد. چرا؟
چون گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو، سن دامنه را از زمانی حساب می‌کنند که آن دامنه برای اولین بار ایندکس و فعال شده است؛ نه صرفاً زمانی که ثبت شده ولی هیچ فعالیتی نداشته. مثلاً اگر یک دامنه در سال ۲۰۱۵ ثبت شده ولی تا ۲۰۲۳ بلا استفاده بوده، از دید گوگل، سن واقعی آن دامنه از سال ۲۰۲۳ حساب می‌شود.
برای بررسی سن دامنه، ابزارهای مختلفی مثل Moz، Ahrefs و… وجود دارند که به شما نشان می‌دهند دامنه مورد نظر چه زمانی ثبت شده و چه مدت در حال فعالیت بوده است.
 محتوای مرتبط: کد اسکیما چیست و استفاده از آن‌ها چه تاثیری در سئو سایت دارد؟ |
حالا برویم سراغ سوال اصلی:
آیا واقعاً سن دامنه روی سئو و رتبه‌بندی سایت تاثیری دارد؟
برخی معتقدند که دامنه‌های قدیمی‌تر، به دلیل سابقۀ طولانی و لینک‌های ورودی بیشتر، از شانس بیشتری برای کسب رتبه برخوردارند. در مقابل، گروهی دیگر می‌گویند که سن دامنه به‌تنهایی عامل مؤثری نیست و فاکتورهای مهم‌تری در سئو نقش دارند.
بیایید نظرات این دو گروه را بررسی کنیم.
نظر گروه اول (موافقان این ادعا)
گروه اول معتقدند سن دامنه تأثیر مستقیمی روی سئو سایت دارد و گوگل به‌عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی (یکی از ۱۰ فاکتور مهم!) به آن نگاه میکند. استدلال آن‌ها این است که دامنه‌هایی که از مدت‌ها پیش ثبت شده‌اند و به‌صورت مداوم فعال بوده‌اند، شانس بیشتری برای جلب اعتماد گوگل دارند.
یکی از شواهدی که این گروه به آن استناد می‌کنند، پتنتی است که گوگل در سال ۲۰۰۵ ثبت کرده:
Information retrieval based on historical data
در این پتنت اشاره شده که تاریخ ثبت دامنه و سابقه فعالیت و تغییرات آن می‌تواند در ارزیابی کیفیت و اعتبار محتوا نقش داشته باشد. همچنین در ویدئویی از مت کاتز (کارمند سابق گوگل)، گفته شده:
«تفاوت بین یک دامنه شش‌ماهه و یک‌ساله خیلی زیاد نیست.»
ویدئو در YouTube
برخی این جمله را به این شکل تفسیر می‌کنند که با بالا رفتن بیشتر سن دامنه (مثلاً چند سال یا بیشتر)، ممکن است این تفاوت قابل توجه شود.
| محتوای مرتبط: فایل Robots.txt چیست و چه کاربردی در سئو تکنیکال سایت دارد؟ |
نظر گروه دوم (مخالفان این ادعا)
در مقابل، بسیاری از سئوکارها و حتی خود گوگل تأکید دارند که سن دامنه به‌تنهایی تأثیر مستقیمی در سئو ندارد. مت کاتز در همان ویدئو اضافه میکند:
«تا جایی که من می‌دانم، هیچ موتور جست‌وجویی تأیید نکرده که از سن دامنه به‌عنوان فاکتور رتبه‌بندی استفاده میکند.»
جان مولر از تیم خود گوگل نیز بارها اعلام کرده که سن دامنه اهمیتی ندارد. او در توییتی صریحاً نوشت: «سن دامنه هیچ کمکی نمی‌کند.»
در یکی از جلسات Google Search Central نیز تأکید کرد:
«از دید ما، این محتواست که اهمیت دارد. صرفاً قدیمی بودن یک دامنه باعث رتبه گرفتن آن نمی‌شود.»
پس از نظر گوگل و مخالفان این ادعا، فاکتورهای مهم‌تری مانند کیفیت محتوا، ساختار سایت، تجربه کاربری و لینک‌سازی مؤثر در اولویت قرار دارند.
نظر ما درباره تاثیر سن دامنه بر سئو سایت چیست؟
از نظر ما، سن دامنه روی سئو سایت تاثیر دارد؛ اما نه به آن شکلی که خیلی‌ها فکر می‌کنند.
همان‌طور که گفتیم، خود گوگل تایید کرده که سن دامنه (به‌تنهایی) فاکتور مستقیمی برای رتبه‌بندی سایت‌ها نیست. این یعنی صرفاً قدیمی بودن یک دامنه باعث نمی‌شود آن سایت، در نتایج جست‌وجو بالا بیاید و عوامل مهم‌تری مثل کیفیت محتوا، بهینه‌سازی فنی، لینک‌سازی اصولی و تجربه کاربری خوب در رتبه‌بندی دخیل هستند.
پس اگر یک دامنۀ قدیمی این فاکتورها را نداشته باشد، قطعاً از یک دامنۀ جدید با استراتژی سئوی قوی عقب می‌ماند.
اما…
دامنه‌های قدیمی‌تر که سابقه فعالیت بیشتری داشته و به شکل منظم محتوا تولید کرده، لینک پروفایل قوی‌تری دارد (یعنی بک‌لینک‌های باکیفیت و بیشتری گرفته و اعتبار دامنه (Domain Authority) بالایی دارد)، از نظر گوگل قابل اعتمادتر و معتبر است و رتبه بهتری هم به آن‌ها می‌دهد.
| محتوای مرتبط: Domain Authority چیست؟ راهکارهای افزایش دامین اتوریتی |
روش‌های افزایش اعتبار دامنه‌های کم‌سن و سال برای بهبود سئو!
همان‌طور که متوجه شدید، سن دامنه فاکتور تعیین‌کننده‌ای در سئو نیست؛ پس اگر تازه دامنه‌‌ای ثبت کردید و سایت نوپایی دارید، بیایید به شما بگویم که چطور می‌توانید اعتبار دامنه کم‌سن و سال‌تان را بیشتر کنید و در نتایج جست‌وجو شانه‌به‌شانه دامنه‌های قدیمی دیده شوید!
۱. فعالیت مستمر و تولید محتوای باکیفیت
بهترین و مهم‌ترین کاری که می‌توانید برای افزایش اعتبار دامنه‌تان بکنید، تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند، آن هم به‌صورت مستمر و منظم است. گوگل به سایت‌هایی که در زمینه فعالیت‌شان محتواهای تخصصی و مفید و کاربردی تولید می‌کنند، به چشم یک منبع و مرجع قابل‌اعتماد نگاه میکند و ارزش بیشتری برایشان قائل است؛ پس جایگاه بهتری هم برای آن‌ها در نظر می‌گیرد.
بنابراین، اگر از قبل محتواهایی روی سایت دارید که کیفیت چندانی ندارند و اطلاعات آن‌ها قدیمی است را آپدیت، و یک استراتژی برای تولید محتوا داشته باشید.
| محتوای مرتبط: اسپم اسکور چیست و چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟ |
۲. ایجاد بک‌لینک‌های قوی و معتبر
بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین سیگنال‌ها و فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل هستند. حتی اگر دامنه شما کم‌سن باشد، می‌توانید با دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط، اعتبار دامنه خود را بالا ببرید.
فرض کنید یک مقاله تخصصی در حوزه فناوری منتشر کرده‌اید و چندین سایت معتبر مانند «دیجیاتو» یا «زومیت» به آن لینک داده‌اند؛ این‌طوری بخشی از اعتبار این سایت‌ها به شما تزریق می‌شود و موتورهای جست‌وجو هنگام رتبه‌بندی توجه ویژه‌ای به شما دارند.
| محتوای مرتبط: معرفی ۱۵ ابزار ضروری برای بررسی سئو سایت |
۳. بهینه‌سازی فنی سایت
فرقی نمی‌کند که دامنه شما قدیمی است یا جدیداً ثبتش کردید؛ سایت شما از نظر فنی باید برای ربات‌های گوگل قابل شناسایی و ایندکس کردن باشد. بهبود جنبه‌های فنی سایت، مانند ساختار مناسب URLها، استفاده از تگ‌های صحیح و طراحی ریسپانسیو و … به موتورهای جست‌وجو کمک میکند تا سایت شما را بهتر درک و شناسایی کنند.
۴. افزایش سرعت بارگذاری صفحات و بهینه‌سازی برای موبایل
سرعت بارگذاری صفحات و سازگاری با اندازۀ موبایل از عوامل مهم در بهبود سئو هستند. استفاده از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights می‌تواند نقاط ضعف سایت شما را شناسایی کند. اگر صفحات سایت شما در کمتر از دو ثانیه بارگذاری شوند، کاربران احتمالاً تجربه بهتری خواهند داشت و نرخ پرش (bounce rate) کاهش می‌یابد که این موضوع مستقیماً بر رتبه‌بندی سایت تاثیر می‌گذارد.
نکته مهم: یکی از مواردی که روی سرعت سایت تاثیر مستقیم دارد، هاست یا همان میزبانی وب است. تا وقتی که هاست‌تان سرعت خوبی نداشته باشد، همه اقدامات بعدی برای بهینه‌سازی سرعت بی‌نتیجه است. پس پیشنهاد می‌کنم اگر سایت‌تان کند است، نگاهی به صفحه خرید هاست در لیموهاست بیندازید و به یکی از سریع‌ترین پلن‌های میزبانی مهاجرت کنید.
در همین رابطه، پیشنهاد می‌کنم مقاله «۵ نکته ضروری درباره تاثیر سرعت لود بر سئو سایت وردپرسی که نمی‌دانستید!» را هم بخوانید.
با تمرکز بر این فاکتورهای اصلی و اجرای صحیح آن‌ها، می‌توانید بدون توجه به سن دامنه، اعتبار سایت خود را افزایش داده و در نتایج جستجوی گوگل جایگاه بهتری کسب کنید.
جمع‌بندی: بالاخره دامنه جدید یا قدیمی؟ کدام‌یک برای سئو بهتر است؟
اگر یک دامنه قدیمی به‌درستی مدیریت نشده باشد، نمی‌تواند صرفاً به خاطر سن بالایش در رتبه‌های برتر گوگل باقی بماند. از طرفی، یک دامنۀ جدید، با رعایت نکات سئو می‌تواند در مدت کوتاهی رتبه بگیرد و به رقابت با سایت‌های قدیمی بپردازد. بنابراین، به‌جای تمرکز بر سن دامنه، بهتر است استراتژی سئوی خود را بهبود دهید و سایت خود را به یک منبع معتبر و ارزشمند برای کاربران تبدیل کنید.
در آخر پیشنهاد می‌کنیم مقاله «تاپیکال اتوریتی (Topical Authority) چیست؟ یک راهنمای کامل برای همه» را هم مرتبط با این موضوع است بخوانید.
منابع: searchenginejournal | delante
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟