بگذارید با یک مثال شروع کنم!
اگر دقت کرده باشید، در کتابفروشیها کتاب‌ها با نظم و تریتب خاصی دسته‌بندی و در قفسه‌های کتاب چیده می‌شوند؛ مثلاً تمام کتاب‌های هاروکی موراکامی در یک قفسه، کتاب‌های تاریخی، روانشناسی و غیره هم، هر کدام در قفسه‌های دیگری یکجا چیده می‌شوند. این کار چه فایده‌ای دارد؟
خب وقتی یک قفسه اختصاصی برای یک موضوع (مثلاً کتاب‌های تاریخی) وجود داشته باشد و کلی کتاب با موضوع مرتبط در آن چیده باشد، پیداکردن کتاب مورد نظرتان راحت‌تر است.
پیلار کلاستر دقیقاً مثل همین قفسه منظم در کتابفروشیها است! یک مدل و ساختار برای سازماندهی محتوا که هم به گوگل کمک می‌کند راحت‌تر ارتباط موضوعات مختلف سایت‌تان را بفهمد، هم کاربر بی‌دردسر می‌تواند چیزی که دنبالش می‌گردد را پیدا کند.
این را گوشه ذهن‌تان داشته باشید و بیایید دقیق‌تر ببینیم مدل پیلار کلاستر چیست و چطور می‌توانید این استراتژی را روی محتواهای سایت‌تان پیاده کنید.
مدل پیلار کلاستر چیست؟
مدل پیلار کلاستر (Pillar-Cluster Model) یک‌جور ساختار محتوایی است که به سازماندهی و بهینه‌سازی بهتر مطالب سایت برای موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند.
در این مدل، یک محتوای جامع به‌عنوان هسته اصلی (پیلار) قرار می‌گیرد و به مجموعه‌ای از محتواهای مرتبط و جزئی‌تر (زیرشاخه‌ها) لینک می‌دهد. ایجاد این پیوند داخلی بین صفحات سایت باعث می‌شود موتورهای جست‌وجو ارتباط و همبستگی بین محتواها را بهتر درک کنند و تجربه کاربری به واسطه دسترسی راحت به مطالب مختلف بهبود یابد.
در ساختارهای سنتی، مقالات به‌صورت پراکنده و بدون ارتباط مشخصی منتشر می‌شوند و تلاش بر این است که همه کلمات کلیدی در یک محتوا گنجانده شود (که گاهی منجر به طولانی‌شدن غیرضروری محتوا و کیورد استافینگ می‌شود)؛ اما در مدل پیلار کلاستر با تقسیم موضوعات به بخش‌های منطقی و مرتبط، ساختاری منسجم‌تر و کارآمدتر ارائه می‌دهد.
مدل پیلار کلاستر که به استراتژی محتوای تودرتو یا خوشه‌ای هم شناخته می‌شود، از دو بخش اصلی تشکیل شده است: محتوای پیلار (محتوای اصلی) و محتوای کلاستر (محتواهای مرتبط). در ادامه، این دو بخش را به طور کامل بررسی می‌کنیم.
 محتوای مرتبط: سئو چیست؟ آموزش مبانی SEO به زبان خیلی ساده! |
محتوای پیلار (Pillar Content) چیست؟
محتوای پیلار یا محتوای ستونی، یک محتوای جامع و کامل است که موضوعی کلی و گسترده را پوشش می‌دهد. این محتوا طولانی‌تر از مقالات عادی است و به‌عنوان منبع اصلی اطلاعات برای کاربران و موتورهای جست‌وجو عمل می‌کند. چون به تمام پرسش‌های اساسی مطرح درباره این موضوع پاسخ می‌دهد و برای اطلاع از جزئیات بیشتر، آن‌ها را به محتواهای خوشه‌ای لینک می‌دهد.
نکته: در این استراتژی، هم از صفحه پلار به کلاستر لینک می‌دهیم، هم از کلاسترها به پیلار.
محتوای کلاستر (Cluster Content) چیست؟
محتوای کلاستر یا محتوای خوشه‌ای به مقالات و محتواهایی گفته می‌شود که به موضوع محتوای ستونی مرتبط‌اند و جزئیات بیشتری درباره یکی از بخش‌های آن ارائه می‌دهند. این نوع محتواها معمولاً کوتاه‌تر هستند و به‌طور مستقیم به محتوای ستونی لینک می‌شوند تا ارتباط موضوعی میان آن‌ها حفظ شود.
  منظور از Topic Clusters چیست؟تاپیک کلاستر یا خوشه محتوایی، مجموعه‌ای از یک محتوای اصلی (پیلار) و چندین محتوای مرتبط (کلاستر) است که همگی حول یک موضوع مشخص ساخته شده‌اند و از طریق لینک‌سازی داخلی به هم متصل می‌شوند. در مقیاس بزرگ‌تر، یک سایت می‌تواند چندین تاپیک کلاستر داشته باشد که هر کدام شامل یک پیلار و کلاسترهای مرتبط با آن هستند. برای اینکه کاربران و موتورهای جست‌وجو راحت‌تر اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند، این خوشه‌های محتوایی یا تاپیک کلاسترها، باید مثل یک تار عنکبوت قوی به هم پیوسته باشند. |
مزایای مدل پیلار و کلاستر چیست؟
استفاده از مدل پیلار کلاستر مزایای متعددی در پی دارد. موارد زیر برخی از مهم‌ترین آن‌ها هستند:
- افزایش رتبه در نتایج جست‌وجو: لینک‌سازی داخلی قوی بین صفحات پیلار و کلاستر، به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا ارتباط بین موضوعات مختلف سایت را بهتر درک کنند و این امر منجر به بهبود رتبه‌بندی سایت می‌شود.
- سازماندهی محتوا: این مدل به محتوای سایت نظم می‌بخشد و ساختاری یکپارچه به آن می‌دهد.
- تولید محتوای هدفمند: با استفاده از این مدل، محتوا به‌صورت هدفمند و با تمرکز بر نیازهای کاربران تولید می‌شود.
- دسترسی آسان به اطلاعات: ساختار منظم و لینک‌سازی خوب، باعث می‌شود کاربران به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند و تجربۀ کاربری خوبی برایشان رقم بخورد.
- افزایش نرخ کلیک و زمان ماندگاری در سایت: وقتی مخاطب از صفحه‌ای به صفحۀ دیگر برود، نرخ کلیک افزایش می‌یابد و مدت‌زمان بیشتری را در سایت می‌گذراند.
- افزایش ترافیک سایت: قدر مسلم بهبود سئو و تجربه کاربری در نهایت منجر به افزایش ترافیک سایت می‌شود.
تا اینجا متوجه شدید که پیلار کلاستر چیست؛ حالا بیایید ببینیم چطور می‌توانید استراتژی پلار کلاستر را روی سایت‌تان پیاده کنید.
| محتوای مرتبط: انواع کلمات کلیدی در سئو و تولید محتوا را بشناسید! |
آموزش اجرای استراتژی پیلار کلاستر
برای اینکه استراتژی پیلار کلاستر را در سایت خود پیاده کنید باید طبق مراحل زیر پیش بروید:
قدم اول) تحقیق و انتخاب موضوع پیلار
ابتدا باید موضوعات کلی را که برای کسب‌وکار شما مهم هستند، لیست کنید. این موضوعات باید پرجست‌وجو باشند و پتانسیل زیادی برای ایجاد زیرمجموعه‌های محتوایی داشته باشند. برای مثال یک فروشگاه آنلاین تجهیزات کوهنوردی می‌تواند موضوع «راهنمای انتخاب کفش کوهنوردی» را به‌عنوان پیلار در نظر بگیرد.
برای پیداکردن موضوع پیلار دسته‌بندی محصولات کمک زیادی خواهد بود. کفش کوهنوردی یک دسته از محصولات این فروشگاه را تشکیل می‌دهد. در حالی که خود زیردسته‌های مختلفی چون کفش تک‌پوش، دوپوش، سه‌پوش یا تکنیکال دارد.
روش دیگر این است که از سایت و وبلاگ رقبا ایده بگیرید و از تیترهای به‌کاررفته توسط آن‌ها، فهرست موضوعات خود را بسازید. همچنین می‌توانید تحقیق بازار انجام دهید، ببینید دغدغۀ کلی کاربران چیست و همان را جزو موضوعات پیلار قرار دهید.
| محتوای مرتبط: کامل‌ترین راهنمای تحقیق کلمات کلیدی (از زبان یک متخصص!) |
قدم دوم) ایجاد و تولید محتوای پیلار (Pillar Content)
حال باید به سراغ ایجاد محتوای پیلار بروید. این محتوا باید راهنمای جامع و کاملی درباره موضوع اصلی‌تان باشد. ابتدا تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا ببینید چه عنوان‌ها و زیرعنوان‌هایی را باید در بربگیرد.
در مثال کفش کوهنوردی، محتوا باید انواع کفش کوهنوردی، ویژگی‌های مهم هر یک، راهنمای سایزبندی و تمام موارد مرتبط دیگر را توضیح دهد. تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کند که هیچ نکته‌ای را از قلم نیندازید.
بهتر است در آن فرمت‌های محتوایی مختلف مثل عکس، ویدئو و نمودار هم به کار ببرید تا برای مخاطب و ربات‌های خزنده جذاب‌تر باشد.
| محتوای مرتبط: بریف محتوایی چیست و چطور آن را بنویسیم؟ (+ نمونه رایگان) |
قدم سوم) تعیین موضوع و تولید محتوای کلاستر (Cluster Content)
با داشتن موضوع و کلمه یا کلمات کلیدی اصلی، به‌راحتی می‌توانید موضوعات فرعی را برای صفحات کلاستر تعیین کنید. محتوای خوشه‌ای باید مرتبط با موضوع پیلار باشد و موارد مطرح‌شده در آن به‌شکلی جزئی‌تر و تخصصی‌تر توضیح دهد.
مثلاً برای محتوای پیلار «راهنمای انتخاب کفش کوهنوردی»، محتوای خوشه‌ای می‌تواند با این عناوین باشد:
- بررسی بهترین برندهای کفش کوهنوردی،
- مقایسه کفش‌های دوپوش و سه‌پوش،
- کفش کوهنوردی مناسب برای چهارفصل،
- روش نگهداری از کفش کوهنوردی برای افزایش عمر مفید آن.
نکته مهم این است که هر کلاستر را می‌توانید برای تقویت چند پیلار به کار ببرید و محدودیتی از این لحاظ وجود ندارد.
قدم چهارم) لینک‌سازی داخلی بین پیلار و کلاسترها
تمامی مقالات خوشه‌ای باید به محتوای پیلار لینک شوند و بالعکس، در محتوای پیلار هم باید لینک‌هایی به مقالات خوشه‌ای وجود داشته باشد.
همان‌طور که گفتیم، این کار به گوگل کمک می‌کند تا ساختار محتوایی سایت شما را درک کند و ارزش بیشتری به صفحات شما بدهد. مخاطب هم راحت‌تر مطالب مرتبط را پیدا می‌کند و تجربه کاربری بهتری برایش رقم می‌خورد. در نتیجه رتبه سئوی سایت‌تان بهبود می‌یابد.
| محتوای مرتبط: تغییرات جدید جست‌وجوی گوگل برای سئوکارها! |
قدم پنجم) بهینه‌سازی محتوا، نظارت و بهبود استراتژی
پس از ایجاد و انتشار محتواهای اصلی و فرعی نباید آن‌ها را به امان خدا رها کنید! باید آن‌ها را به‌طور منظم به‌روزرسانی کنید تا کاربران به اطلاعات روز دسترسی داشته باشد. از طرفی نباید از سنجش عملکرد محتوا و بازخوردهای دریافتی آن هم غافل شوید.
با استفاده از برخی ابزارهای تحلیلی مانند سرچ‌کنسول و آنالیتیکس، میزان بازدید، نرخ کلیک، میزان تعامل کاربران و کلمات جست‌وجوشده توسط آن‌ها را بررسی کنید و در صورت نیاز محتوا را به شکلی بهینه‌تر بازنویسی نمایید.
به سایت خود نظم ببخشید!
الان دیگر می‌دانید که مدل پیلار کلاستر چیست و چگونه به بهینه‌سازی و سئوی سایت شما کمک می‌کند. با استفاده از این استراتژی می‌توانید محتوایی سازمان‌یافته، جامع و کاربردی ارائه دهید، ارتباطی معنادار بین صفحات سایت ایجاد کنید و تاپیکال آتوریتی سایت‌تان را تقویت کنید.
بنابراین بهتر است آستین‌ها را بالا بزنید و پیاده‌سازی آن را در سایت خود شروع کنید.
راستی اگر نمی‌دانید تاپیکال آتوریتی چیست، حتماً مقاله «تاپیکال اتوریتی (Topical Authority) چیست؟ یک راهنمای کامل برای همه» را هم بخوانید. اگر هم درباره این مدل یل نحوه پیاده‌سازی آن به راهنمایی بیشتری نیاز دارید، حتماً برایمان بنویسید تا کمک‌تان کنیم.
منابع: indeed | bonzer
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟