چگونه داده‌ها، بازاریابی را متحول کرده‌اند؟

در سال‌های اخیر، نقش داده در تصمیم‌گیری‌های بازاریابی به طرز چشمگیری پررنگ‌تر شده است. دیگر نمی‌توان صرفاً با اتکا به حس شهودی یا تجربه سنتی، کمپین طراحی کرد و انتظار بازدهی بالا داشت. شرکت‌ها به‌دنبال راه‌هایی هستند تا رفتار کاربران، عملکرد تبلیغات و اثربخشی محتوا را دقیق‌تر بسنجند؛ مسیری که به سمت بازاریابی داده‌محور ختم می‌شود.

با این حال، هنوز بسیاری از فعالان این حوزه در ایران از ابزارها و مدل‌هایی استفاده می‌کنند که در برابر پیچیدگی داده‌های امروزی کارایی کافی ندارند. اینجا دقیقاً همان‌جایی است که نیاز به آموزش تخصصی خودش را نشان می‌دهد.

دوره‌ای برای آشنایی با بازاریابی داده‌محور

موسسه آموزش عالی آزاد توسعه اخیراً دوره‌ای تحت عنوان «بازاریابی داده‌محور» راه‌اندازی کرده که تمرکز آن بر تحلیل داده در فرایندهای بازاریابی، بهینه‌سازی کمپین‌های دیجیتال و استفاده از ابزارهای پیشرفته برای تصمیم‌سازی است. این دوره با هدف پر کردن شکاف میان دانش تئوریک بازاریابی و نیازهای تحلیلی روز بازار طراحی شده و مخاطبان آن طیف وسیعی از مدیران بازاریابی، دیجیتال مارکترها، بنیان‌گذاران استارتاپ‌ها و حتی دانشجویان علاقه‌مند به داده و تحلیل را در بر می‌گیرد.

مشاهده اطلاعات کامل دوره بازاریابی داده‌محور:

چه چیزی این دوره را متفاوت می‌کند؟

بر خلاف بسیاری از دوره‌های مشابه که عمدتاً روی مفاهیم بازاریابی تمرکز دارند، این دوره بر پیوند بین ابزارهای تحلیل داده و کاربرد عملی آن‌ها در سنجش اثربخشی تبلیغات تمرکز دارد. از Google Analytics و Hotjar گرفته تا مدل‌های پیش‌بینی رفتار مشتری، شرکت‌کنندگان با روش‌هایی آشنا می‌شوند که در شرکت‌های داده‌محور روز دنیا نیز به کار گرفته می‌شود.

یکی از ویژگی‌های این دوره، بررسی موردی کمپین‌های واقعی برندهای داخلی و بین‌المللی و تحلیل آن‌ها با استفاده از ابزارهای تحلیلی است؛ موضوعی که می‌تواند به درک عمیق‌تر نحوه اجرای بازاریابی داده‌محور در فضای واقعی کمک کند.

داده، ابزار انتخاب نیست؛ ضرورت است

در دنیایی که رقابت بر سر جلب توجه کاربران در بسترهای دیجیتال لحظه‌به‌لحظه شدیدتر می‌شود، تحلیل داده به یکی از کلیدی‌ترین مزیت‌های رقابتی تبدیل شده است. کمپین‌هایی که بدون تحلیل رفتار کاربر اجرا می‌شوند، نه‌تنها کارایی پایینی دارند، بلکه ممکن است هزینه‌های زیادی هم به برند تحمیل کنند.

این دوره تلاش دارد با ارائه دانش و ابزارهای لازم، این شکاف را برای بازاریابان ایرانی پر کند و نگاه تازه‌ای به شیوه طراحی، اجرا و ارزیابی کمپین‌ها بیندازد.

جمع‌بندی و آینده بازاریابی داده‌محور

اگرچه روند حرکت به سوی بازاریابی داده‌محور در جهان مدت‌هاست آغاز شده، اما فرصت برای ورود و پیشرو شدن در این حوزه هنوز از دست نرفته است. دوره بازاریابی داده‌محور موسسه توسعه می‌تواند نقطه شروعی باشد برای آن‌هایی که می‌خواهند بازاریابی را نه صرفاً به عنوان هنر اقناع، بلکه به‌عنوان علم تحلیل و بهینه‌سازی بشناسند.

لینک ثبت‌نام و اطلاعات تکمیلی دوره در سایت رسمی موسسه توسعه: